INTERVIU - CRIZA Tataru: Cifra de afaceri GMP: 6 milioane de euro (2008)

Cifra de afaceri a companiei de publicitate GMP Advertising a fost in anul 2008 de sase milioane de euro, a declarat patronul acestei companii, Felix Tataru.

El a explicat ca anul acesta, pentru a incerca sa pastreze acest nivel financiar al business-ului, GMP va fi obligata sa participe la mai multe licitatii mai mici. "Nici vorba de crestere", a explicat Tataru, "din contra, va fi "mai multa munca si vor fi mai putini bani".

INTERVIU - CRIZA Tataru: Bugetele companiilor, date peste cap

Planificarea bugetelor companiilor consumatoare de publicitate la ad-makeri este data peste cap din cauza crizei, a declarat general managerul firmei GMP Advertising, Felix Tataru, care a explicat ca anul acesta va fi si pentru publicitari tot un an de austeritate

Tataru a explicat ca media are cel mai mult de suferit, pentru ca in Romania si in lume consumul este minim, la limita. La aceasta cauza, bugetele de publicitate mai sunt clatinate si de faptul ca, exact in momentele de initiere a crizei, in Romania au avut loc alegeri si a fost schimbat guvernul.

Naumovici: Situatia bugetelor de publicitate e neclara (2)

Situatia bugetelor pentru publicitate ale multinationalelor din Romania pe anul viitor este neclara, pentru ca, din cauza situatiei internationale, aceste companii inca nu si-au stabilit exercitiul bugetar, pentru ca nu au primit inca semnalul din centrala companiei, sustine ad-makerul Bogdan Naumovici.

Pe de alta parte, companiile romanesti inca nu si-au facut nici ele bugetele dedicate advertisingului, dar pentru ca ele niciodata nu au facut altfel si lasa de obicei acest lucru pe ultimul moment, arata acesta.

In aceste conditii, explica Naumovici, care este acum creative director la "23", sustine ca, in cazul unei crize, vor ramane pe piata companiile de publicitate agile, adaptative si foarte creative.

Bogdan Naumovici a dat si un slogan pentru business interviul pe care il realizam pentru Ziare.com: "De vorba cu oameni care se pricep".

Bogdan Naumovici: Abia astept criza! (1)

"Abia astept criza, ca sa ramana cei mai puternici si competenti in lumea romaneasca a advertisingului", declara Bogdan Naumovici, creative director la "23", publicitar care a contribuit decisiv la succesul agentiei Leo Burnett & Target in Romania.

"Si in publicitate, ca si in alte domenii, exista multa impostura, exista multi oameni supraplatiti, fara sa fi livrat neaparat rezultate. Am fost martorii unei cresteri economice serioase si s-a cumparat orice, facandu-se foarte multe spoturi publicitare si angajandu-se astfel o multime de oameni mediocri", a explicat publicitarul.

"Majoritatea agentiilor nu au mai facut nici un efort ca sa-si demonstreze utilitatea lor pentru clienti, ci au produs spoturi, pe care le-ar fi putut face foarte bine departamentele de marketing ale clientilor-companii", explica Naumovici.

Acesta a detaliat, aratand ca exista produse, ca detergentii, uleiul, asigurarile si telecomunicatiile, pe care drumurile sunt folarte batute si exista retete de succes, care functioneaza in intreaga lume.

Pe aceste formule-tip, este foarte usor ca un spot din Romania sa semene cu unul din Guatemala si un astfel de ad-maker nu poate fi acuzat ca a copiat.

In schimb, atunci cand vorbim despre un clip care a castigat un premiu la Cannes (n.n.: Cannes Lions, festivalul International de Advertising), atunci intr-adevar avem o problema.

Concluzia lui Naumovici este ca realitatea este mai complicata decat categorisirile si culpabilizarile generale, care sunt o vanatoare de vrajitoare, dar si ca trebuie sa scoti ce e mai bun din aceasta situatie de criza, oferind clientilor produse publicitare mai spontane si mai creative.

INTERVIU: Valentin Oeru (NetBridge) - Publicitatea online va exploda financiar

Publicitatea online va cunoaste, anul viitor, o detenta deosebita, a declarat directorul executiv de la NetBridge Investments, societate care administreaza Boom Online Advertising, numarul unul in Internet advertising in Romania, cu peste 40% din piata.

Oeru a declarat ca publicitatea "clasica" incepe sa se restranga, devenind tot mai selectiva si dedicata niselor de consumatori, in timp ce versiunea sa pentru Internet va continua sa creasca spectaculos.

Unul dintre instrumentele acestei cresteri este sistemul de tip "softure", care permite adaptarea bannerelor publicitare virtuale la specificul paginii de web accesate de vizitatori, a explicat managerul.